如何解读动漫蓝皮书?

本报北京今日电(驻京记者 王亦君)在昨天第七届中国国际动漫节开幕式主论坛上,国内首部动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告(2011)》正式发布。该蓝皮书传递出最令人鼓舞的信息是:我国动漫产品数量剧增,已取代日本成为世界第一动画生产大国。

这篇来自新民晚报的报道,于昨日登录各大新闻门户的头条。相信旅客们的第一反应和我类似——意淫,这肯定是一小撮人不明真相者的意淫。但转念一想,这些人到底在意淫什么?若仅为自慰,写个新闻发布稿,宣扬一下肿大的数字即可,为什么要出蓝皮书?

看来,简单把这本蓝皮书归类为意淫就善罢甘休的我们还是太天真了。

什么是白皮书(蓝皮书)?

假如你对白皮书的印象是“充满数据与技术词汇的裹脚布”,那你能准确说出它与一篇裹脚博文或新闻稿或心情日记的区别吗?假如你不能,请看维基的解释

A white paper is an authoritative report or guide that helps solve a problem. White papers are used to educate readers and help people make decisions, and are often requested and used in politics, policy, business, and technical fields. In commercial use, the term has also come to refer to documents used by businesses as a marketing or sales tool.

白皮书是一份官方的报告或处理问题的指导文档。白皮书常用于教育读者并帮助人们决策,它们经常出现于政策,商业与技术领域。在商业领域,这个词也指应用于营销的商业文档。

不同颜色的书皮在不同国家的含义略有出入。在中国,蓝皮书一般指非官方发布的类似白皮书一样的产业报告。

换句话说,白皮书并不是一份沉闷的学术报告,而可影响商业决策的鱼饵。对于在背后驱动这份白皮书的人来说,巨大的“动画数”和“动画总时长”增长不过是用于新闻简报的数据亮点罢了。真正有意义的,是那个用“亿”统计的核心产值;虽然不是暴涨,却也轻松超越GDP的年度涨幅,足以说明ACG是个充满活力与前景的产业。

现在你猜到意淫的核心没?这些数据在释放一个强烈的信号:动漫产业是有发展前途的,欢迎投资人跳坑。正所谓无风不起浪,能让这么多人参与著作的蓝皮书,背后必然有个能使鬼推磨的东西在驱动。

动漫蓝皮书在说什么?

知道了让中国动漫元老们娇喘的实质,我们不妨来看看蓝皮书的一些细节(这东西居然400多页,还比总数超600页的《凉宫春日的惊愕》要贵20元,非蛋痛者请自行斟酌购入此书可能导致的极度悔恨)。由于书籍还没入手,我们暂用现成的简述说话好了。

首先值得注意的是作者群:前言里的卢斌是中国动画研究院产业经济研究所所长,孙立军则是北京电影学院动画学院院长,再加上一堆在国产动漫业打拼的老骨头,这个报告其实是产业链的大盘点,尝试从凌乱的局势中整理值得投资者与企业关注的行业脉搏。

鉴于作者的切身利益均与动漫产业挂钩,写出来的内容也就可想而知的“软”和“盈溢着伟大的党性与爱国情操”。即便如此,从业者并非没有自知之明,这从前言中一笔带过的“认识不足”中已经完全体现——

当前我国动画产业发展仍面临着不少困难和迫切需要解决的问题,主要有:动漫创意观念滞后,缺乏想象力;动画片艺术质量和技术水平需要进一步提高;动画产业营利模式仍不清晰,动画产品版权价值链有待完善;动画市场环境需要进一步优化;动画人才机制仍待完善,动画高端人才依旧缺乏;等等。

简单点说,我们不仅有超越日本的产量,也有超越日本的产业链问题;而且问题不局限于消费者与政策制定者这种外部因素,也反应在从制作到分销的属于行业内部的层面上。这些问题绝非对着“年动画总长度”打几炮就能解决的。

值得提醒的是,虽然“动漫蓝皮书”自称是国内第一部产业蓝皮书;类似的报告其实早已存在,有些作者更参与了这次蓝皮书的写作。接二连三的报告也意味着,在众多从业者对着动漫这块顽石敲打数年后,这个由于多次政治风波而停滞产业,总算出现了一些加速前进的动量。这份蓝皮书也尝试从传统的漫画动画业到新拓展的互联网与手机服务业中,找到这么一些闪亮的激发投资热情的例子。

但对于中国动漫行业的现状,我觉得作者欧阳逸冰引用的一句话最恰当——

“天若无霜雪,青松不如草。”

即便我们无法预测厚雪下埋藏的是青松还是草(以目前的情况看,我们这些ACG爱好者还靠日本公司和同人热爱顽强的活下去),但仍期待能在挖开重重积雪后,能找到什么可能延续下去的东西。即便它不是我们期待的花朵,也至少证明了这篇土壤是可以种植希望的。

小结?

在没看到全文之前我不愿意妄下结论(里面有一节十几页的“2010年日本动漫产业发展研究”看来会有点意思)。这里虽然不指望“动漫蓝皮书”的作者像阿宅腐妹一样对着ACG尖叫,但蓝皮书至少给了我这么一个感觉。

即便是意淫,行内人好歹还知道“一周和爱人做三次”与“一周与纸盒做三次”的主要区别不在统计数量上而是精神质量上。

。 (image credit: 吉川和篤)

Author: 店长

The Master of BitInn

24 thoughts on “如何解读动漫蓝皮书?”

  1. 记得在书店里看到对动漫的分析的书,里面还有对大学生的统计数据,豆瓣上也有

  2. 中国原创动画能被社会接受的战斗剧情只有打日本人,其他内容遭受社会舆论风险太大

  3. 不解决大部分人对动画只是给小孩子看的,不能这样也不能那样的偏见之前,面对12周岁(还是14?)以下的群体 有谁觉得他们能产生巨大的经济效益,国产动画充其量也就是个新的”蛋糕“。
    不能像当年的网游一样,让大把大把人投资。

  4. 反过来想,中国需要吗?或者说中国的阿宅们需要吗?面对广大已经习惯了11区动漫的阿宅而言,国产有什么地方可能比日漫更吸引他们?(就是阿宅,新番里也只是追几部罢了)
    还是说本来就不是以这一辈(指看龙珠灌篮高手长大然后看凉宫春日幸运星入宅的这一辈)作目标的?如果是以看喜洋洋玩摩尔庄园长大的这一辈当市场的话,既不用担心审批,也不用担心钱。(记得看过摩尔庄园公司打算米帝上市的新闻http://www.chinadaily.com.cn/micro-reading/tech/2011-03-05/content_1935528.html)那么在已经证明可以赚钱的路上继续走下去,把阿宅们整天叫嚣的”国货就是给小屁孩看的“指导方针深刻落实或许才是国货的打算吧。

    1. 堅定小孩是未來動漫畫產業主力消費群的信念十年不動搖 =__,=
      阿宅的口味早就都養刁了呀,從產品開發的角度來看,誰要專門花高成本給分類極端化的阿宅做產品誰傻逼啊。中國太大,太大了

  5. 最近不是有个 全声优大赛麽。。。。什么最先进动画技术之类。。。魁拔人设一看,还是很山寨的感觉。。。主角还是猴哥啊啊啊。。。。 为什么Staff还是驯兽员出身啊啊!!!

  6. 我反而有点担心了 这样下去的话会不会只允许你们看国产漫画?以后补个番还要翻墙……

  7. 就算是真的也没什么可高兴的吧,日本的是什么质量,中国的又是什么质量

  8. 目前的环境直接把中国动漫的发展方向定位在了低龄向,从近几年的出口增速来看,成果还是显著的

  9. 现在电视上放的多是新鲜出产的?国产动画的总时长真的已经超过那个每季出产到让人记不清名字的日本么…

  10. 制作总时长的话。。。估计是做外包吧。。。
    毕竟中国的外包还是比较发达的。。。制作市场不等于创造时长的说。。。大概是这样吧。。。

  11. 宅们并不是这个产业链中的一环……骗小孩子的钱要容易得多~家长也舍得花钱~

  12. 这个蓝皮书其实真的很坑爹,说了又如何,尽管认清了问题所在,但要改变现况还有很长的路要走,对现有的中国ACG状况虽然向着好的方面发展,但只是表面上的,原创力量虽有但不强,没有真正从剧情质量上吸引到青少年,吸引到的一大部分都是年幼的人,而且很大程度上还依附在日本ACG上发展,希望这会走出中国特色的路,还要放眼看去走去

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